miércoles, 9 de diciembre de 2009
Ampliando la realidad...
En el post anterior, explicaba que la realidad aumentada es, a grandes rasgos, un añadido de información a la realidad que ya podemos conocer nosoros mismos. Esto se lleva a cabo a través de un dispositivo con pantalla, que nos muestra esta realidad ya conocida a través de una cámara, y le añade la información a lo que vemos en la pantalla. Lo ejemplifiqué con la aplicación que se había lanzado para el teléfono móvil de Apple, el iPhone. Ésta se trata de una especie de GPS que, según se enfoca la cámara a la ubicación onde nos encontramos, el dispositivo nos la muestra con indicaciones virtuales de hacia dónde debemos dirigirnos, los transportes públicos más cercanos, comercios, etc. Ya no se trata de un mapa con flechas, sino de indicaciones reales sobre la calle que estamos viendo.
Pues bien, esta nueva tecnología de realidad aumentada, se está desarrollando para ser utilizada en otras uchas aplicaciones. Una de las más relevantes es como juego para las videoconsolas. Precisamente, Play Station ya ha lanzado varias versiones que utilizan esta nueva tecnología. Una de ellas, Invizimals, es para su videoconsola portátil, la PSP. Se trata de un juego en el que el usuario enfoca el objetivo del dispositivo hacia todos los rincones, y ésta le muestra pequeños monstruos que aparecen de la nada, a los que el jugador debe atrapar con la mano. Como vemos, el juego mezcla el mundo físico con el virtual, ya que el jugador ve los monstruos en la PSP, pero debe atraparlos en el mundo real. Otro juego basado en esta tecnología es el Eyepet, para la PS3. A través de una cámara, se retransmitn imágenes reales a las que se añaden mascotas virtuales, con las que toda la familia puede jugar, mimar, dar de comer, etc., en definitiva, lo que se puede hacer con una mascota de verdad. La ventaja (o desventaja, según como se mire) es que cuando se apaga el juego, la mascota se queda en el juego, hasta que se vuelva a encender.
Como vemos, mundo real y muno virtual convergen cada vez más gracias a la tecnología, esta vez en el ábito lúdico. Las aplicaciones tecnológicas no son otra cosa que una extensión del cuerpo humano, que nos ayuda y nos facilita la vida. Ahora bien, nosotros debemos poner los límites, o decidir si queremos que lo virtual vaya ganándole terreno a lo real. Personalmente, pienso que quizá estos avances supongan una novedad a la que aún no estemos acostumbrados, por ello, debemos abrir nuestra mente sin prejuicios pero, no obstante, también debemos ser críticos y decidir por nosotros mismos lo que nos es útil.
miércoles, 2 de diciembre de 2009
Yes.fm, la radio se pasa a Internet
Una de las emisoras a través de la red, de nueva creación, es Yes.fm. Se trata de un canal muy joven (se creó hace poco más de un año) ubicado en un website (www.yes.fm). No hay locutor, simplemente el ususario registrado es el que decide qué música quiere escuchar entre toda una serie de listas temáticas: en español, música clásica, pop, rock, etc. Además, el usuario puede crear sus propias series de reproducción o crearse una lista de temas favoritos según sus gustos; se podría afirmar qu se trata de una radio a la carta.
Por otro lado, las posibilidades no acaban aquí. Yes.fm también forma una comunidad de usuarios. Ésto tienen la oportunidad de interactuar con otros usuarios y de opinar sobre la música que quieran: hay un intercambio de información i opiniones. Además, también es posible compartir los contenidos en las principales redes sociales como Facebook, de forma que todas la acciones pueden quedar interconectadas.
Ahora, es el oyente o, mejor dicho, usuario, el que decide lo que quiere escuchar. Ya no se trata de una radio en la que se retransmiten una serie de temas musicales según los criterios y temática de la emisora, sino que se trata de un medio comunitario, en el que los usuarios interactúan entre ellos, y son ellos mismos también los que deciden los que quieren escuchar, cuando, y en que orden. Como vemos, cada vez surgen más formatos que complementan a los medios tradicionales a través de Internet, en los que el público es el que decide y el que, al final, constituye y va dando forma al medio.
Descubriendo a Google Adwords
Pues bien, empezaré, como empre, haciendo una breve definición del servicio. Google Adwords ofrece a todos los negocios que quieran anunciarse, la posibilidad de que sus anuncios aparezcan junto a los resultados de búsqueda cuando alguien utiliza Google uscando por una de las palabras clave que tengan dichos anuncios. Es decir, si el anuncio es de un concesionario, y una de las palabras clave es vehículo, si un usuario teclea en la barra de búsqueda de Google "compra de vehículo", el concesionario verá su publicidad en el lado derecho de los resultados.
Como comentaba antes, el hecho de publicar estos anuncios es "casi gratuito". En un primer momento, debe pagarse una cuota de activación. Después, solamente hay que pagar cuando alún internauta hace click en el anuncio. Es decir la tarifa funciona a ravés del coste por click. Así, cuantos más clicks genere un anuncio, menos coste tendrá cada click, mientras qe cuantos menos obtenga, su coste será más elevado. Este hecho podría suponer un problema de rentabilidad paa las empresas menos conocidas que menos clicks recibieran, pues además de recibir pocas visitas, el coste de cada una sería caro, y el puesto en el ranking (en el lugar y página de resultados que apareciera) sería bajo, por lo que aún seria más difícil conseguir clicks y hacer que el coste disminuyera. En definitiva, un pez que se merde la cola.
No obstante no debemos perder de vista la gran ventaja, que es que el negocio no debe pagar hasta que no se obtenga un resultado, es decir, que la publicidad sea efectiva, haciéndose esto patente cuando el usuario entra en la web de la empresa. Personalmente, creo que est es una buena forma de hacer publicidad, ya que al menos tienes la garantía que estñas pagando por algo que alguien ha visto. Todo lo contrario que con los medios tradicionales, con los que pagas, previamente, una cantidad desorbitada por, por ejemplo, la inserción de un anuncio gráfico en un periódico, lo que no te asegura que alguien vaya a reparar en tu empresa, ni cuántas personas exactamente lo habrán hecho.
Como tema de reflexión hoy propongo que nos planteemos los medios publicitarios tradicionales frente a los no conencionales. Reflexionemos sobre la rentablidad y garantías que nos proporcionan unoy otros, y sobre si realmente los medios convencionales seran efectivos en un futuro en cuanto a comunicación publiitaria se refiere.
lunes, 16 de noviembre de 2009
Obama for President, o una nueva forma de hacer campaña a través de la red
Este gigante de tan sólo 26 años, explicó con sencillez en qué consistió el éxito de la campaña electoral, más esde el punto de vista sociológico que tecnológico (al fin y al cabo, él es Graduado en Arte). Él atribuye el triunfo a las oportunidades que surgen con la tecnología, pero lo cierto e que la campaña de Obama reinventó la manera de hacer política. Hughes, junto con su equipo, querían hacer que la gente, la población norteamericana, "se sintiera poderosa, implicada y responsable" sobre lo que iba a pasar con el candidato demócrata. Es decir, que la gente se involucrara, se sintiera parte de la campaña, y por ello se eligió el medio de Internet como eje central de la campaña (por su rapidez, globalidad, capacidd de interacción y bajo coste).
En esta línea, Hughes ideó el site my.barackobama.com. El equipo no pretendía obtener referencias al candidato en los medios, sino que querían votos, que es lo que al final gana las elecciones. Querían que la gente compartiera, conectara, actúara. Que las personas tuvieran una voz que se oyera en la campaña. En definitiva, querían darles poder.
El site de la campaña se creó, igual que Facebook, para conectar a gente. Pero en esta comunidad el objetivo no era que los usuarios hablaran de cualquier cosa, sino que era que se expresaran respecto al candidato, al pograma, etc. No pretendían ordenar a la gente sobre lo que tenían que hablar, pero sí dar voz, dar volumen, a aquellas opiniones anónimas que pudieran de alguna manera o otra ayudar y enriquecer a la campaña. Se quería tener en cuenta tdas las opniniones, hacr que todos los seguidores se sintieran escuchados, implicados.
La idea de la campaña también era encontrar gente de todas las edades con opiniones y que se organizaran con Grupos y Eventos. Integrar la vida real con lo que sucede en Internet. Hughes afirmaba que cuando la gente se encuentra cara a cara es cuando se consigue la confianza. Crear eventos para que la gente votara (debido al complicado sistema de registro previo de EE.UU.), se conociera y se organizara, encontrara su grupo de apoyo local más cercan, etc. Todo esto se llevó a cabo a través del site my.barackobama.com y también de Facebook.
Como resultado, un gran tiunfo. Obama logró recaudar 300 millones de dólares solamente a través de la red. Esto supuso todo un avance, pues ya no se trataba de organizar campañas para unos pocos ricos que donaban cheques con miles de dólares, si no de implicar a millones de personas de a pie que, con un par de clics, donaba unos pocos dólares y, gracias a ello, se sentía parte de la campaña.
A raíz de esto, nos damos cuenta de que Internet, el nuevo concepto de web 2.0, comunitaria, bidireccional, tiene un potencial comunicativo y de movilización increíble. Ahora los usuarios tenemos un papel, tenemos voz, somos los que formamos la red. La comunicación ya no solo sigue una dirección, de arriba a abajo, de la empresa a los usuarios, sino que hora también los usuarios se comunican entre ellos y comunican a la empresa proporcionándole la información más valiosa: lo que de verdad quiere el consumidor.
Facebook, a juicio
Y estas actualizaciones de estado, más concretamente la que hizo Rodney Bradford el 17 de octubre, pueden llegar a servir como coartada para demostrar la inocencia de un delito. Este individuo fue detenido acusado de robar en una casa de Nueva York, ciudad donde él residía. No obstante, la actualización, en la que el chico se preguntaba dóne se habrían metido sus panqueques (no preguntéis que quiere decir, porque no lo sé), aparentemente sin importancia, que el día de los hechos había hecho a la misma hora en la que se produjeron los hechos delictivos, sirvió al acusado como prueba para demostrar su inocencia. El fiscal de distrito citó a Facebook para verificar que las palabras habían sido escritas desde una computadora en un departamento de la calle 118 oeste, número 71, en Manhattan, la casa del padre de Bradford. Cuando este hecho se confirmó, se retiraron los cargos. Este hecho constituyó el primer caso en el que una actualización en Facebook sirvió como prueba de coartada.
martes, 3 de noviembre de 2009
Oh, Google todopoderoso (bis)
Pues bien, empezaré por el principio de los tiempos. Google surgió en el año 1998, creado por Sergey Brin y Larri Page, aunque el proyecto llevaba gestándose desde 1995, como un trabajo para la universidad. El invento consistía en un motor de búsqueda por Internet, que organizaba los resultados en base al Pagerank (basado en algoritmos), el posicionamiento web, la técnica que permite ubicar una página en buena posición de estos resultados. A partir de aquí, Google fue extendiéndose mundialmente y ampliando sus servicios, hasta llegar a ser, en el año 2007, la marca más valiosa del mundo, por delante incluso de Coca Cola y Microsoft, gracias en parte a la compra en 2006 de Youtube, y en 2007 de DoubleClick (empresa especializada en publicidad en Internet) y Panoramio (dedicada a exhibir las fotografías que sus propios usuarios crean y geoposicionan -algunas de ellas pueden verse desde Google Earth, una de las aplicaciones que ofrece Google-). Todo esto hasta el día de hoy, en el que el buscadr ha desplomado él solo la acciones de TomTom y Garmin (como ya comenté en la entrada anterior) debido al lanzamiento de su nueva aplicación GPS, el Googl Maps Navigation.
Además de los servicios que y he indicado más arriba, a continuación detallaré las demás aplicaciones que Google nos ofrece, todas ellas, como siempre y acorde con su filosofía, de manera gratuita y totalmente accesible para el usuario. Además de ser un motor de búqueda a trvés de cirterios escritos, Gogle también discrimina en ubúsquedas por imágenes, noticias, libros, blogs y mapas (en este último servicio, el buscador nos ubica en el mapa el sitio que buscamos, además de ofrecernos diversas rutas desde el punto de origen, y nos da por escrito las instrucciones de cómo llegar hasta allí, pudiendo verlo a través del Street View -vista real de la calle-), así como Google Desktop, que busca los datos en el disco local. También existe la versión Scholar o Académico, que nos localiza artículos universitarios, escolares, todo lo que sea materal didáctico y educativo. Por otro lado, también se nos ofrece el servicio de correo electrónico a través de Gmail, con más capacidad que muchos de los servicios de similar popularidad, además de un servicio de mensajería instantànea. Para los que los gusta explicar sus vivencias, como una servidora, existe un servicio de blog, Blogger, muy rápido e intuitivo. Debo mencionar que este famoso buscador también ha lanzado su propio navegador, el Google Chrome, y un largo etcétera que, si bien es gratuito, todos hemos contribuido a su creación, pues somos receptores de publicidad y emisores (conscientes o no) de información sobre nuetros gustos y preferencias a través de nuestros movimientos en la red, y que no permanecerá estancado, pues gracias a ello irá creciendo y evolucionando cada día.
Después de todo esto, creo que a nadie le extraña que Google sea la marca más valiosa, ¿no?
jueves, 29 de octubre de 2009
Oh, Google todopoderoso
Volviendo al tema de la entrada de hoy, la noticia completa es que Google ha sacado al mercado su propio sistema gratuito de navegación por GPS, el Google Maps Navigation. Por esta razón, las acciones en bolsa de los principales fabricantes de dispositivos de GPS, TomTom y Garmin, se han hundido, dejando paso al ascenso de las de Google. Básicamente, la principal razó de esta caída es que el sistema de navegación de Google será totalmente gratuito y se podrá descargar en el móvil), mientras que los demás dispositivos de GPS son relativamente caros, así como también lo son sus actualizaciones. Cabe decir, como ya han adelantado los portavoces de TomTom, que a raíz de este hecho se preven unas bajadas del precio de los dispositivos GPS de un 10%.
Dicho esto, explicaré en qué consiste exactamente esta nueva aplicación que nos ofrece el famoso buscador. Como ya he comentado, su nombre es Google Maps Navigation, y su descarga es totalmente gratuita. De momento, sólo está operativo en Estados Unidos, pero próximamente se lanzará en su versión en Europa. Esta nueva aplicación de Google se ha lanzado a raíz de las demandas de los clientes, que pedían un Google Maps (sistema que te indica la posición en que te encuentras, y varias alternativas de camino a llegar para llegar a tu destino) con explicaciones de voz. Y dicho y hecho, Google ha lanzado el GMN, una ampliación del Maps, ahora sí, con voz. La aplicación será descargable en dispositivos que tengan el sistema operativo Google Android 2.0 (el cual estan adoptando ya cada vez más teléfonos móviles de última generación), y no requiere que dichos dispositivos tengan un software específico, como sí pasaba con otras versiones de GPS para móviles. Además, este nuevo servicio de Google proporciona información actualizada sobre el tráfico y proporciona su ya conocida Street View (vista real de la calle qu se busca), además de permitir la búsqueda no solo por direcciones, sino también por códgos postales, edificios famosos o negocios conocidos. Y, si no se quiere teclear, se puede indicar por voz el lugar a dónde se quiere ir.
Esto es todo por hoy, esta entrada me da pie a la de la próxima semana, donde seguiré hablando del todopoderoso Google, como ya lo he bautizado.